Plusieurs villes du Vieux Continent prétendent détenir la plus grande forteresse d'Europe. Fougères en fait partie. Elle a engagé une grande campagne de communication.
Sur le moteur de recherche, il faut aller en quatrième page pour trouver le premier site évoquant Fougères. Mais cela ne veut rien dire. Certaines villes payent cher pour être bien référencées sur Google, devançant parfois des sites et des informations plus pertinentes. « Contrairement à d'autres villes, nous avons un budget limité, souligne Danièle Guégan, directrice de communication de la ville de Fougères. Le référencement sur les moteurs de recherche ne nous semble pas prioritaire. »
Une campagne à 180 000 €
Le château a été construit à la fin du XIIe siècle, à une époque où les ordinateurs auraient servi de munitions pour les catapultes. Sa surface s'étend sur deux hectares, ce qui est imposant. Mais prenons l'exemple de Carcassonne : la fortification située en Languedoc-Roussillon semble plus étendue. « Oui, mais Carcassonne est une citadelle », répond Laurie Michel, l'animatrice du patrimoine. Ses remparts englobent une cité toute entière. Carcassonne est donc une ville fortifiée, « pas une forteresse ! »
Pour ce qui est des autres villes qui revendiquent le titre de la plus grande forteresse d'Europe, « leurs châteaux n'ont pas la qualité de conservation que l'on retrouve à Fougères, précise Laurie Michel. Ils leur manquent des éléments, ou ils ont été reconstruits. »
L'animatrice du patrimoine est rejointe dans ses propos par Danièle Guégan. « Nous avons vérifié avant de lancer le slogan qui accompagne la promotion autour du château. » En effet, la municipalité a mis en place une opération publicitaire axée sur l'affichage avec 300 panneaux répartis sur les villes de Rennes, Nantes, Laval, Caen, Saint-Malo, Angers, Avranches et Vitré. Un coût total de 180 000 €. La ville a ainsi choisi de mener une campagne à la taille de la forteresse qu'elle défend.