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27 juillet 2010 2 27 /07 /juillet /2010 18:06
La ville de Fougères mène une importante campagne de communication autour de son château.
La ville de Fougères mène une importante campagne de communication autour de son château.

Plusieurs villes du Vieux Continent prétendent détenir la plus grande forteresse d'Europe. Fougères en fait partie. Elle a engagé une grande campagne de communication.

Les remparts sont les principaux atouts touristiques de Fougères. La campagne publicitaire menée pour la promotion du château met en avant son statut de « plus grande forteresse d'Europe ». Cependant, à partir de Google, lorsque l'on tape « la plus grande forteresse d'Europe », on tombe d'abord sur des châteaux de la Costa Brava, en Lorraine ou encore en Allemagne. On sait aussi que les remparts de Carcassonne, que l'on a jadis considéré comme la grande soeur de Fougères, ont de sacrés atouts à faire valoir.

 

Sur le moteur de recherche, il faut aller en quatrième page pour trouver le premier site évoquant Fougères. Mais cela ne veut rien dire. Certaines villes payent cher pour être bien référencées sur Google, devançant parfois des sites et des informations plus pertinentes. « Contrairement à d'autres villes, nous avons un budget limité, souligne Danièle Guégan, directrice de communication de la ville de Fougères. Le référencement sur les moteurs de recherche ne nous semble pas prioritaire. »

Une campagne à 180 000 €

Le château a été construit à la fin du XIIe siècle, à une époque où les ordinateurs auraient servi de munitions pour les catapultes. Sa surface s'étend sur deux hectares, ce qui est imposant. Mais prenons l'exemple de Carcassonne : la fortification située en Languedoc-Roussillon semble plus étendue. « Oui, mais Carcassonne est une citadelle », répond Laurie Michel, l'animatrice du patrimoine. Ses remparts englobent une cité toute entière. Carcassonne est donc une ville fortifiée, « pas une forteresse ! »

Pour ce qui est des autres villes qui revendiquent le titre de la plus grande forteresse d'Europe, « leurs châteaux n'ont pas la qualité de conservation que l'on retrouve à Fougères, précise Laurie Michel. Ils leur manquent des éléments, ou ils ont été reconstruits. »

L'animatrice du patrimoine est rejointe dans ses propos par Danièle Guégan. « Nous avons vérifié avant de lancer le slogan qui accompagne la promotion autour du château. » En effet, la municipalité a mis en place une opération publicitaire axée sur l'affichage avec 300 panneaux répartis sur les villes de Rennes, Nantes, Laval, Caen, Saint-Malo, Angers, Avranches et Vitré. Un coût total de 180 000 €. La ville a ainsi choisi de mener une campagne à la taille de la forteresse qu'elle défend.

 

Romain LEPETIT.
Ouest-France
 

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Jean- François Helleux - dans Bretagne
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commentaires

Prioul Serge 27/07/2010 19:19


Carcassonne est bien plus grande évidemment. Et jouer sur les mots citadelle ou forteresse, ne sert pas à mon avis la ville. A quoi sert d'être "le plus quelque chose...", nous avons aussi "le plus
vieux beffroi de Bretagne" soit disant ! Et je n'ai pas remarqué que cela attire tant que cela de touristes. Fougères a bien du chemin à faire pour devenir Dinan ou simplement Vitré. et n'y
parviendra jamais tant qu'on n'apportera pas une réflexion en profondeur pour ce qui concerne les animations. Il faut faire beauf ! C'est désolant mais un festival intello n'attire que les élites
et nous ne sommes pas Avignon.
Faire monter seulement les visiteurs du château dans la haute ville serait une performance. Malheureusement il suffit de s'asseoir à une terrasse de la rue Nationale pour voir comment cette partie
de la ville est désertée !


Jean- François Helleux 28/07/2010 00:13



Bonsoir Serge,


Je te trouve bien sévère pour les efforts fait par la ville pour attirer les touristes. La mise en valeur du château et le circuit qui a été créé est super et vraiment tout public pour celui qui
veut faire un minimum d'effort. Dinant est une ville agréable qui a gardée tout son cachet comme Vitré, villes qui ont eu la chance de ne pas avoir subbit les bombardements lors de la dernière
guerre. Pour ce qui est de l'attrait du touriste, Fougères n'a rien à envier à Vitré qui installé sa mairie dans l'enceinte du château, ce qui interdit une large ouverture au public.


Pour ce qui est de l'attrait de la ville haute, il est vrai que la configuration de la ville est ainsi faite. La ville haute attire le touriste qui est curieux et qui accepte de passer un peu de
temps à flâner et à vraiment découvrir un patrimoine. Les autres, les pressés visitent le château au pas de course et avalent des kilomètres. L'important pour certains est de cocher une ville sur
le tableau de chasse de leurs vacances (l'exemple type étant les japonais débarquant des cars, appareil photo en bandoulière)


Bonne soirée